Diesel, Calvin Klein e L'Oréal: contratos que trocam seu rosto e treinam IA de graça
Reuters encontrou cláusulas que permitem trocar rostos entre modelos, alterar corpo e usar imagens para treinar IA, sem pagar nada a mais.
A Reuters analisou contratos confidenciais de mais de 15 agências de modelos e descobriu que marcas como Diesel, Calvin Klein e L'Oréal exigem de seus modelos o direito de trocar faces, ajustar proporções corporais, criar cópias digitais reutilizáveis e usar as imagens para treinar ferramentas de IA, na maioria dos casos sem qualquer pagamento extra.
Em um caso específico, documentos do Diesel pediam que modelos aceitassem sobrepor o próprio rosto em corpos de outras pessoas. A OTB, controladora da marca, disse que o documento se referia a uma campanha específica e não representa seus contratos em geral. Já a Calvin Klein confirmou que sua proposta incluía uso de imagens para treinar IA sem custo adicional, e afirmou estar em fase de “teste e aprendizado”.
O Zalando fechou dois estúdios fotográficos em Berlim em 2025, substituindo-os por imagens geradas por IA. A maior parte do mundo ainda não tem leis claras para proteger modelos nesse cenário; Nova York e o Reino Unido são exceções com regras que exigem consentimento explícito.