Bronzeado promete tratar depressão e osteoporose: vigilância britânica manda parar

Um em cada sete jovens de 18 a 24 anos usou o aparelho no último ano, e a promessa de saúde é ainda pior do que parece.

Por Gabriela Araujo · 11 de novembro de 2026 às 21:13

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O órgão que regulamenta publicidade no Reino Unido emitiu uma ordem de aplicação nacional para as empresas de bronzeamento artificial: nada de anunciar as camas como seguras, capazes de tratar condições médicas ou melhorar a saúde mental. A medida vem depois de centenas de vídeos em redes sociais prometendo mais energia e alívio de problemas de pele e de mente.

A Organização Mundial da Saúde estima que usar o aparelho antes dos 35 anos aumenta em 59% o risco de melanoma na vida adulta, e jovens de 18 a 24 anos são de longe os maiores usuários no país. Mais cedo neste ano, o órgão que aplica as regras baniu cinco anúncios que prometiam ajudar em osteoporose e depressão.

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O ângulo que ninguém comentou é a audácia da promessa: um emissor de ultravioleta que eleva o risco de câncer de pele sendo comercializado como tratamento para depressão, eczema e ossos frágeis. A vigilância britânica está apenas dizendo em voz alta o que qualquer dermatologista sabe desde sempre: bronzeado não é terapia.

Quem se lasca é o consumidor jovem, justamente a faixa que a OMS aponta com 59% mais chance de melanoma se começar antes dos 35 anos, e que responde por 1 em cada 7 usuários britânicos de 18 a 24 anos. Aposto que o script do feed é o mesmo por aqui, com cabine e clínica prometendo disposição e bem-estar enquanto o dermatologista espera na fila.

A defesa da indústria merece nota: a associação de salões apoia a medida e insiste em separar dizer que a empresa opera conforme a regra de dizer que a máquina não faz mal. É uma fronteira honesta, e ela é justamente onde a publicidade costuma tropeçar.