A melancia estourou com 3 milhões de views. Mas alguém estava realmente assistindo?

O que o mercado chamava de audiência em 2016 era, na prática, autoplay rolando sozinho na tela.

Por Gabriela Araujo · 12 de novembro de 2026 às 14:01

publicidade digital atenção BuzzFeed algoritmos

Em abril de 2016, a BuzzFeed transmitiu ao vivo dois funcionários colocando elásticos em torno de uma melancia até ela estourar. O vídeo passou de 3 milhões de visualizações e foi celebrado como o futuro da televisão. Só que não dava para saber se alguém realmente assistiu ou se o vídeo rodou sozinho no autoplay.

O artigo argumenta que os algoritmos de publicidade digital foram programados para maximizar impressões, não atenção real. Quando a atenção acabou, eles passaram a reivindicar crédito por compras que o consumidor faria de qualquer forma. O resultado foi um mar de impressões baratas e de baixa qualidade que desvalorizou a atenção e forçou a TV a competir nos termos do digital.

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O detalhe que ninguém destacou: o mercado de publicidade digital passou uma década vendendo impressões que ninguém conseguia provar que existiam. Não era audiência, era autoplay contando como se fosse gente olhando. Isso não é tecnologia, é contabilidade criativa com verba de marketing.

Para o brasileiro, isso significa que cada banner que aparece quando você rola o feed faz parte de um sistema que troca a sua atenção por migalhas e ainda cobra caro do anunciante. Quem mais lucra com isso são as plataformas que decidem o que você vê, e elas não têm nenhum incentivo para melhorar.

O que vale observar: quando a atenção real acaba, o algoritmo não para, ele inventa métrica nova. Já aconteceu com a compra que você faria de qualquer forma, vai acontecer com outras coisas. A pergunta é quem vai obrigá-los a medir o que importa de verdade.